竞价推广搜索词报告该如何进行分析?

竞价推广OCPC为什么总是进入不了第二阶段?

搜索词很精准，就是没有咨询怎么办?

PC和移动出价比例多少合适?

竞价推广常见问题1：

竞价推广账户如何进行优化提升点击率?

在竞价推广账户操作过程中，想要提升竞价账户效果，我们一般不会直接对关键词进行调整，会首先针对时段、地区等大方向进行分析，然后有针对性的进行调整后，竞价账户效果一般会得到平稳安全的提升。

竞价推广大方向调整优化完成之后，如果想要进一步提升账户效果，这时再去对关键词进行调整，如果关键词目前均价还可以比较低，则可以提高出价，如果均价已将很高了，这时可以考虑通过优化创意提升点击率。

竞价推广常见问题2：

竞价推广搜索词报告该怎样进行分析?

通过搜索词报告，可以查看整个竞价账户的流量占比、消费占比，我们可以根据这些数据去优化流量结构。那么具体该怎样分析优化呢?

首先对搜索词报告中的数据大概过一遍，看看流量的相关性，有没有出现明显不相关的流量，或者大部分流量不相关的情况，如果大量不相关，这时就要先去调整竞价推广匹配模式 。

如果相关性可以，那再看搜索词的意向，按消费降序排列，看消费占比比较多的词，看这些关键词是转化率较低的通用词，还是转化率较高的高意向词，如果竞价推广账户消费占比靠前的都是低意向的词，说明流量相关性控制还可以，但是意向强弱控制不佳，则需要提升高意向搜索词的消费。

竞价推广常见问题3：

竞价推广OCPC进不了第二阶段怎么办?

OCPC进入不了二阶，分为两种情况：

第一种：预算太少，一天就200块钱，根本就满足不了竞价推广OCPC二阶门槛要求，这种情况那你就老老实实跑CPC就行了。

第二种：竞价账户预算虽然多，但是CPC控制太差，导致竞价推广账户消费起不来，即使建立投放包后，一阶段消费不出去，满足不了OCPC二阶门槛，就进入不了二阶，这种情况，建议对cpc进行常规优化，先让账户消费转化较稳定后，再跑ocpc。

这里，为大家准备了一份《百度OCPC优化手册》，有需要的小伙伴，可以 私信“OCPC优化手册”。

竞价推广常见问题4：

搜索词很精准，就是没有咨询怎么办?

首先要你要明确一个概念：搜索词精准并不一定能带来转化。

竞价推广转化的因素，主要是：流量+页面。

搜索词很精准，可能是竞争对手点击，也有可能是无效流量。所以要看竞价推广搜索词的相关性，是不是都是意向偏弱的词，另外还要看着陆页上有没有具体的内容体现。

竞价推广常见问题5：

竞价推广账户如何进行多维度成本分析?

多维度成本分析是一个优秀竞价员必备的一个能力，一般想提升竞价推广线索量或者想降低成本的时候，都会做一些调整，但是有的人做调整后，效果反而更差了，这主要是因为没有进行多维度竞价账户分析，上来就直接进行调整造成的。

竞价账户多维度分析哪些内容?

一般我们会首次分析时段转化成本、地区转化成本、设备转化成本，这些大方向上的内容，然后是计划转化成本，单元转化成本，最后才是关键词成本。先从大方向上判断取舍，再从小细节上进行调整。

竞价推广常见问题6：

PC和移动出价比例多少合适?

这个得看行业，比如传统行业移动端竞价推广效果比较好，如果预算少的话，就可能全部推移动了，这样的话pc就是0出价。但是具体的还要根据竞价账户的具体转化效果，pc端好，pc端多分配预算，移动端好，移动端多花钱。