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竞价推广账户如何进行多维度成本分析?

文章出处:http://www.ymwlgs.com/a/1072.html 阅读量:4 发表时间:05-17 18:00
公司新闻
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竞价推广搜索词报告该如何进行分析?




竞价推广OCPC为什么总是进入不了第二阶段?




搜索词很精准,就是没有咨询怎么办?




PC和移动出价比例多少合适?





竞价推广常见问题1:




竞价推广账户如何进行优化提升点击率?




在竞价推广账户操作过程中,想要提升竞价账户效果,我们一般不会直接对关键词进行调整,会首先针对时段、地区等大方向进行分析,然后有针对性的进行调整后,竞价账户效果一般会得到平稳安全的提升。




竞价推广大方向调整优化完成之后,如果想要进一步提升账户效果,这时再去对关键词进行调整,如果关键词目前均价还可以比较低,则可以提高出价,如果均价已将很高了,这时可以考虑通过优化创意提升点击率。




竞价推广常见问题2:




竞价推广搜索词报告该怎样进行分析?




通过搜索词报告,可以查看整个竞价账户的流量占比、消费占比,我们可以根据这些数据去优化流量结构。那么具体该怎样分析优化呢?




首先对搜索词报告中的数据大概过一遍,看看流量的相关性,有没有出现明显不相关的流量,或者大部分流量不相关的情况,如果大量不相关,这时就要先去调整竞价推广匹配模式 。




如果相关性可以,那再看搜索词的意向,按消费降序排列,看消费占比比较多的词,看这些关键词是转化率较低的通用词,还是转化率较高的高意向词,如果竞价推广账户消费占比靠前的都是低意向的词,说明流量相关性控制还可以,但是意向强弱控制不佳,则需要提升高意向搜索词的消费。




竞价推广常见问题3:




竞价推广OCPC进不了第二阶段怎么办?




OCPC进入不了二阶,分为两种情况:




第一种:预算太少,一天就200块钱,根本就满足不了竞价推广OCPC二阶门槛要求,这种情况那你就老老实实跑CPC就行了。




第二种:竞价账户预算虽然多,但是CPC控制太差,导致竞价推广账户消费起不来,即使建立投放包后,一阶段消费不出去,满足不了OCPC二阶门槛,就进入不了二阶,这种情况,建议对cpc进行常规优化,先让账户消费转化较稳定后,再跑ocpc。




这里,为大家准备了一份《百度OCPC优化手册》,有需要的小伙伴,可以 私信“OCPC优化手册”。




竞价推广常见问题4:




搜索词很精准,就是没有咨询怎么办?




首先要你要明确一个概念:搜索词精准并不一定能带来转化。




竞价推广转化的因素,主要是:流量+页面。




搜索词很精准,可能是竞争对手点击,也有可能是无效流量。所以要看竞价推广搜索词的相关性,是不是都是意向偏弱的词,另外还要看着陆页上有没有具体的内容体现。




竞价推广常见问题5:




竞价推广账户如何进行多维度成本分析?




多维度成本分析是一个优秀竞价员必备的一个能力,一般想提升竞价推广线索量或者想降低成本的时候,都会做一些调整,但是有的人做调整后,效果反而更差了,这主要是因为没有进行多维度竞价账户分析,上来就直接进行调整造成的。




竞价账户多维度分析哪些内容?




一般我们会首次分析时段转化成本、地区转化成本、设备转化成本,这些大方向上的内容,然后是计划转化成本,单元转化成本,最后才是关键词成本。先从大方向上判断取舍,再从小细节上进行调整。




竞价推广常见问题6:




PC和移动出价比例多少合适?




这个得看行业,比如传统行业移动端竞价推广效果比较好,如果预算少的话,就可能全部推移动了,这样的话pc就是0出价。但是具体的还要根据竞价账户的具体转化效果,pc端好,pc端多分配预算,移动端好,移动端多花钱。


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