1、系统性准则

　　网络营销是以网络为媒介，整合互联网资源和技术东西系统性的企业经营活动，一起也是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行办理的。因此，网络营销计划的策划，是一项杂乱的系统工程。网络营销策划人员有必要以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化。


2、创新性准则

　　网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利和自在。在个性化消费需求日益显着的网络营销环境中，经过创新，发明和顾客的个性化需求相适应的产品特征和服务特征，是进步效用和价值的关键。特别的贡献才干换来特别的报答。创新带来特征，特征不仅意味着异乎寻常，而且意味着额外的价值。在网络营销计划的策划过程中，有必要在深化了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在添加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特征和服务特征。


3、操作性准则

　　网络营销策划的第一个结果是形成网络营销计划。网络营销计划有必要具有可操作性，不然毫无价值可言。这种可操作性，表现为在网络营销计划中，策划者依据企业网络营销的方针和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、怎么做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和详细的组织。也就是说，网络营销计划是一系列详细的、清晰的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸施行，企业的每一个部分、每一个员工都能清晰自己的方针、使命、责任以及完成使命的途径和方法，并懂得怎么与其他部分或员工相互协作。


4、经济性准则

　　网络营销策划有必要以经济效益为核心。网络营销策划不仅自身消耗一定的资源，而且经过网络营销计划的施行，改变企业经营资源的配置状况和使用功率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和计划施行成本之间的比率。成功的网络营销策划，应当是在策划和计划施行成本既定的情况下获得最大的经济收益，或花费最小的策划和计划施行成本获得方针经济收益。