假定把网络营销市场比作一条大的河流，咱们跟手中的账户充其量仅仅河流中的一条划子。竞价托管按外包层面分类，可以分为竞价托管和竞价优化。其间，竞价托管是较为盛行的一种外包方式，通过规划、操作、保护广告主的竞价账户，获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数，份额约20-30%；而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI政策进行托管条件下的优化，在到达某约好政策的前提下收取不同数目的费用，一般按根本服务费加提成收取。若逆水行舟，只能逆水行舟。

　　钱花不出去

　　假定整体搜索量下降，会出现账户里钱花不出去的情况。面临这种情况，很多人的第一反应是做一些放量的操作，想方法把钱花出去。在工作冷季的大前提下，这种思维是不可取的，即就是你花再多的钱，也很难带来多一些的转化。

　　咱们应当把怎样花钱的思维改动成怎样运用最初的花费值获取更优质的流量。非但不应当去提价，反而应当暂停某些转化率低的要害词跟策画。在这样的根本上一起优化高转化词的流量，把有转化的词进行加词、优化构思跟恰当的提价等操作。

　　对话下降

　　假定出现对话下降的问题，倡议流量先不要做太大的调剂，先修改URL，在着陆页面中多增加一些转化点来试一试。假定仍是不可的话就降预算，批量下调均价的20%左右或许暂停某些策画。

　　成交量下降

　　假定是花费变形，展现变形，咨询量也变形可是成交量却下降了。现阶段最重要的任务就是养客户。尽或许的多留有用头绪，保证按期跟进，等到过完冷季及时回访进行转化。在这样的情况下，咱们也或许恰当的下降均价的5%—10%来保护预算不被挥霍。

　　途径影响

　　假定是因为途径的影响导致流量质量整体下降，咱们要试着摸了解途径的规矩，尽或许的做到削减无谓的丧失。

　　真实作为途径的运用者，咱们这个臂膀是拧不过大腿的。咱们当然无法改动也无法操作途径的规矩，可是咱们或许运用规矩尽或许的来躲避无效流量。

　　假定配合流量不可精准不效果，咱们或许向百度客服请求封闭。

　　关于途径胡乱领导的情况，某些有心人真实已经在搜集跟核算一些百度经常会引荐的词，尽量不去抢这些词的流量。但就怕有些新手看到这些词的流量遽然增加，然后就盲政策加价去抢，效果往往很可贵偿所愿。

　　只需做好要害词的转化效果核算，咱们就或许有用的躲避这些无效流量。例如某些要害词的展现跟点击遽然增多可是转化率却下降了，有的甚至多少百次点击都换不来一次转化，这样的词直接或许精准否定掉了。

　　比赛对手影响

　　假定竞价投进效果下降是被比赛对手所影响，咱们就不能再稳坐钓鱼台了，要主动求新求变。或许试着加强转化技术，进步成交率。

　　恶意点击

　　当然咱们总在吐槽百度，可是假定想要屏蔽恶意点击，商盾却是不得不用的一个工具。SEM托管该营销方法是运用不同用户通过搜索引擎检索信息回来的效果，这种营销方法可以有用的将企业信息传给给检索客户，以此获得出售和知名度知道度的提高。通常的做法就是在百度核算的实时访客里找到点击数量超越三次以上的IP进行屏蔽。也或许手动屏蔽IP段，当然只能屏蔽三个大的IP段，可是也是聊胜于无。

　　比赛对手提价

　　既然是竞价排名，判别是存在比赛的。SEM代运营随着百度SEM投进的杂乱程度越来越高，SEM托管所需的技术、工具、理念快速开展。这就导致了有些搜索量大比赛比较高的词均价被抢到虚高，最常见的两类词就是工作词跟通用词。我早年见过一个账户就是这样，有的词出价高达200多，而她账户中其他词出价也只需6块多算了。

　　事实上这些词的转化率真的就有那么好么？恐怕也不必定吧。你的搜索词肯定不止这两类词，假定这些词是咱们转化不了也抢不过他人的，为什么不能扔掉200的词，把这多出来的十多少次的机遇让给6块多的词呢？竞价的终极政策是为了挣钱，而不是华山论剑有必要争个全国第一。

　　比赛对手增加

　　假定有新的比赛对手进入市场，最明显的表明就是花费下降，展现削减。这个归于变形景象，因为安静的水面即使投入再小的石子也会泛起一圈一圈的涟漪，引起一点波澜。

　　碰到这种情况也不用过分着急，操作好流量就是霸道。只需咱们能转化的词不特别大的安稳跟改动就不用过分紧张，等到这股安稳早年，所有就会康复如常，健壮好自己的账户平稳适度就好。

　　一说到效果下降，很多人都会初步唱衰百度，唱衰竞价。真实我想说的是，任何一个事物开展到必定的阶段，都会遭受瓶颈或许冲击，这是一种规矩。最少就现在来看，尚且不任何一种网络推广方法来替代竞价搜索的特色跟方位，竞价不会逝世。

　　面临竞价投进效果下降的冲击的时候，咱们应当做的不是推托义务或许怨天尤人，而是要寻找自我提升的方法，看看怎样能做的比他人更好，这样不管顺境窘境都能拥有比他人更多的机遇，你说对么？