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百度推广竞价账户的分析与优化

文章出处:http://www.ymwlgs.com/a/479.html 阅读量:7 发表时间:04-26 18:00
常见问题
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百度推广竞价账户搭建流程,重要分了三大块:创立盘算跟单元、找关键词跟创意编写。今天,给我们带来的是推广竞价账户的分析与优化!

 

我们在广告投进的时分,我们关心的便是三个点:流量+广告费+加粉,这个也是我们做竞价推广的三个中心。竞价托管按外包层面分类,可以分为竞价托管和竞价优化。其中,竞价托管是较为流行的一种外包形式,经过规划、操作、保护广告主的竞价账户,取得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数,比例约20-30%;而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI目标进行托管条件下的优化,在到达某约定目标的前提下收取不同数目的费用,一般按基本服务费加提成收取。

 

流量:简单来讲,便是我们经过统计到的IP或许UV,这个数据跟百度推广后台的点击量是必定差别的,单个IP占比点击量的60%左右,也便是说会损失40%左右的点击,比方用户点击进入停留韶光太短,或许错误点击,或许页面加载慢等这些原因,会导致必定的流量损失,这个也是百度推广推广的常见问题。

 

广告费:账户每天投进广告的用度,许多友人在广告投进估算上不是很充沛,一天花费在多少百,所以尽量坚持每天的花费或许烧到晚上23点之后。

 

加粉:这个或许说是我们关心的最中心的数据,我们所有的操作也便是为了加更多的粉,让加粉本钱做到最低。

 

那我们理解了三个中心数据之后,后边所有的数据分析、账户优化都是缭绕着这三个数据来。

 

第一步:投进测验

 

账户搭建好之后,便是关键词出价跟匹配形式,前期开端的时分,同一单元出价,或许出价7毛钱左右,匹配形式用短语中心,投进韶光全天投进。然后再半小时后看看统计的在线人数,看最近10分钟的在线人数,单个能到达10以上就行,假设流量很小,就逐步进步单元出价。许多友人经常问关键词出价多少适合?实在这个是不固定的,出价仅仅为了获取流量,所以依据流量去调剂价格。

 

投进测验的目标便是在于测验流量跟加粉状况,一两天的数据是阐明不了什么问题的,单个产品测验都是以7天为一个周期。在这期间,每天统计好0-9、9-12、12-18、18-24这些时段的花费跟加粉状况。

 

第二步:关键词分析

 

关键词分析有两大块,一个是百度后台我们增加的关键词,第二个是统计的关键词,也便是用户推广词。SEM代运营跟着百度SEM投进的杂乱程度越来越高,SEM保管所需的技能、东西、理念快速发展。百度后台关键词,在看前一天数据的时分,把关键词按点击量从高到低排,看前50的关键词,看看重要是哪些词在花费,如图:

 

相同的,也要看统计的关键词,看用户推广词是否合乎我们的产品,不相干的词及时增加到否定词里。

 

第三步:调试优化

 

依据我们第二部的操作,在分析关键词数据的时分,结合我们的加粉状况,假设加粉少、本钱过高,那么我们须要操作的便是操纵花费高的关键词,操纵方法便是调低出价或许调高匹配形式,比方出价从7毛调到5毛,或许匹配形式从短语中心调剂到短语精准;或许把单元花费从高到低排,花费高的单元把单元出价下降些,花费低的把单元出价调高些。

 

假设加粉本钱不高于60,就变形花费,因为百度一直的整改,所以最初跑的更多的是端口户,或许会不太结实。SEM代运营跟着百度SEM投进的杂乱程度越来越高,SEM保管所需的技能、东西、理念快速发展。在投进韶光上相同的,依据之前的统计加粉时段,把一些加粉结果差的时段或许取消掉,尽量把花费操纵在加粉结果好的时段,做到精巧化操作。

 

账户优化是一个接连进程,不是一两天就能优化好的,我们要做的便是每天观察数据,观察账户跟流量、花费高的关键词,然后结合加分状况,调剂出价跟匹配形式,直到账户趋于结实。

 

这便是今天给我们解说的推广竞价一个账户的优化操作流程,只有一直的去优化调剂,让账户到达结实的每天花费。


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