关于 搜索词的精细化使用技巧，里面介绍了经过函数公式区别搜索词和关键词的相关性，不同相关性有不同的优化方法，强烈建议保藏！

一、客户背景

医疗器械职业客户，优化前账户ACP为1.44，CTR为10.80%。账户有消耗的关键词数量偏少，搜索词匹配相关性不高，ACP比同行高。

客户需求：

1） 提升账户有消耗关键词数量。

2） 提升关键词的相关性。

3） 下降账户整体ACP。

二、优化套路总结

1） 使用搜索词陈述，使用函数将关键词按匹配精准度和消耗占比进行四象限分类。

2） 将分类好的关键词，结合转化数据进行有针对性的优化调整。

榜首象限

相关性高、转化好、关键词陈述、稳定排名前提下下降ACP

第二象限

相关性低、转化好、搜索词陈述、将搜索词作为关键词增加至账户

第三象限

相关性高、转化差、关键词陈述+搜索词陈述、剖析词性，对关键词降价或删除

第四象限

相关性低、转化差、计划陈述、对不相关的词设置为否词

三、步骤详解

榜首步：下载搜索词陈述，标注关键词和搜索词的相关性。

1）搜索词陈述进口：搜索推行→数据陈述→搜索词陈述→时间范围[按周]；

2）对关键词的匹配精确度进行划分,该函数表示假如搜索词与关键词彻底一致，则相关性为“☆☆☆”，假如搜索词彻底包含关键词，则相关性为“☆☆”，其他情况均为“☆”(详细函数公式请见文章最下方)；

得到如下图数据：

第二步：依照四象限分类法，将搜索词分红四类

1）相关性高转化好 ；

2）相关性低转化好；  

3）相关性高转化差；

4）相关性低转化差。

针对相关性高转化好的搜索词

观察这类搜索词的消耗占比情况。假如这类搜索词消耗占比低，则需求结合该搜索词所对应的关键词的数据陈述，观察这类关键词的排名情况。

（关键词陈述：搜索推行→数据陈述→关键词陈述→时间范围[按周]）

若关键词平均排名>=3，则需求涨价以提升排名；若关键词平均排名<=1.5，则可以恰当降价控制ACP。