当前位置:菏泽网站制作首页 > 常见问题 > 搜索词的精细化使用技巧
关于 搜索词的精细化使用技巧,里面介绍了经过函数公式区别搜索词和关键词的相关性,不同相关性有不同的优化方法,强烈建议保藏!
一、客户背景
医疗器械职业客户,优化前账户ACP为1.44,CTR为10.80%。账户有消耗的关键词数量偏少,搜索词匹配相关性不高,ACP比同行高。
客户需求:
1) 提升账户有消耗关键词数量。
2) 提升关键词的相关性。
3) 下降账户整体ACP。
二、优化套路总结
1) 使用搜索词陈述,使用函数将关键词按匹配精准度和消耗占比进行四象限分类。
2) 将分类好的关键词,结合转化数据进行有针对性的优化调整。
榜首象限
相关性高、转化好、关键词陈述、稳定排名前提下下降ACP
第二象限
相关性低、转化好、搜索词陈述、将搜索词作为关键词增加至账户
第三象限
相关性高、转化差、关键词陈述+搜索词陈述、剖析词性,对关键词降价或删除
第四象限
相关性低、转化差、计划陈述、对不相关的词设置为否词
三、步骤详解
榜首步:下载搜索词陈述,标注关键词和搜索词的相关性。
1)搜索词陈述进口:搜索推行→数据陈述→搜索词陈述→时间范围[按周];
2)对关键词的匹配精确度进行划分,该函数表示假如搜索词与关键词彻底一致,则相关性为“☆☆☆”,假如搜索词彻底包含关键词,则相关性为“☆☆”,其他情况均为“☆”(详细函数公式请见文章最下方);
得到如下图数据:
第二步:依照四象限分类法,将搜索词分红四类
1)相关性高转化好 ;
2)相关性低转化好;
3)相关性高转化差;
4)相关性低转化差。
针对相关性高转化好的搜索词
观察这类搜索词的消耗占比情况。假如这类搜索词消耗占比低,则需求结合该搜索词所对应的关键词的数据陈述,观察这类关键词的排名情况。
(关键词陈述:搜索推行→数据陈述→关键词陈述→时间范围[按周])
若关键词平均排名>=3,则需求涨价以提升排名;若关键词平均排名<=1.5,则可以恰当降价控制ACP。
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