腾讯广点通是一个提供给广告商多种广告投放平台，并利用专业数据处理算法，实现成本可控、效益可观、精准定向的效果广告系统。 

　　展现机制：出现在新闻客户端，迷你弹窗，主网站，视频，微博里的广告。

　　展现样式：可以大图形式，多种图片样式供您选择，可以文字形式以及图文结合，随机展现，根据后台设置展现位置。

　　计费模式：按点击计费，可以后台设置推广区域，时间段，人群，每日限额，方便随时进行效果监控。

　　推广流程：签订合同，提交资质审核开通账户，开通账户完毕，上传广告物料，进行推广。

　　广点通有什么优势?

　　1.精准优质。细粒度挖掘用户属性，传播效果更精准，亿万活跃用户潜在投放量，支持多平台广告投放，资源更优质。

　　2.海量平台资源。它会让您的广告展现在QQ空间、QQ客户端、手机QQ、QQ音乐、微信等SNS平台的明星媒体以及移动联盟的明星APP内。

　　3.高效安全。智能广告竞价机制，高效提升广告效益，提供多重措施防止异常点击，保证点击数据的有效、实时、实际扣费不会超过您的出价确保投放安全。

1、广点通渠道特性

　　腾讯社交平台(原广点通)，腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

　　旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传;年轻人受众广

　　2、朋友圈渠道特性

　　朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。

　　广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序

　　优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销

　　缺点：限制多，素材要求高，价格高

　　投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

　　3、渠道核心要素

　　渠道特点：中级智能渠道(以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围)

　　第一要素：版位选择

　　次要因素：定向、页面、出价等

　　出价方式优选：OCPA、OCPM

　　4、资源位推荐

　　5、定向方式选择

　　01. 罗卡定向法

　　适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。使用建议：

　　▲ 若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向

　　▲ 根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目

　　▲ 注意结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光

　　举例：(K12教育)

　　女性+25-45岁+兴趣(中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词)+行为(补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班)+场景(不限)+时效性(三个月)+行为强度(不限)

　　02. DMP人群包定向

　　适用于拥有历史转化人群数据信息，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源：自身投放数据、媒体包、第三方行业包等)。使用建议：

　　▲ 量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳

　　▲ 精准度：建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包，否则测试效果可能不佳

　　▲ 注意使用号码包定向，建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交集会使曝光较少

　　举例：(游戏行业)

　　客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包，此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放。基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。