欢迎访问菏泽泳铭网络公司!
泳铭网络公司咨询服务

24小时咨询热线: 18879852972
工作时间:(周一至周六:8:00-20:00)

24小时咨询热线:18879852972

联系方式

More +

电话:18879852972

邮箱:1762546213@qq.com

地址:菏泽市牡丹区万达广场

当前位置:菏泽网站制作首页 > 公司新闻 > 今日头条、腾讯广点通、百度等信息流广告如何投放和优化?

今日头条、腾讯广点通、百度等信息流广告如何投放和优化?

文章出处:http://www.ymwlgs.com/a/941.html 阅读量:10 发表时间:06-06 18:00
公司新闻
分享到:

信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?




信息流广告是什么?要理解它,先说下信息流。嗯,就是字面意思,就是一条一条信息滚动。比如你刷微博,或者抖音,翻页或上下滑动是不是像水流动一样。






而广告就出现在你刷这个中间,让你不知不觉就点到这个广告。再白话说,所谓信息流广告,就是把广告做成像内容一样。区别于搜索竞价广告和视频贴片广告,更加自然。




信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。比如我们从事搜索引擎,比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。


信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话,信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户,你简单理解就是如何花最少钱,获得最多的订单,也就是把ROI做得更好。




1、今日头条巨量引擎


今日头条公司叫字节跳动,就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。准确说,这个推广平台应该叫鲁班,哦不是那个木工大神鲁班,也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。






当然这个鲁班商家入驻是要交保证金,下面具体会再讲下。另外,你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告,也是在这个后台提交投放的哈~




2、腾讯广告


准确说叫腾讯广点通,但是吧,微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道,它是分开的。哦,公众号文章那个广告(文中或文底)都属于广点通的广告位。








稍微这里说下朋友圈广告位,大家以为能在朋友圈投广告,肯定是宝马奔驰才能投得起,其实,并不是哈哈哈。只要你开通了微信广告账户,首次充值5000元就可以了。




1、今日头条广告投放流程:


签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建广告组——创建广告计划——创建广告创意——设置广告检测——开始投放——监测数据变化——广告优化调整(或加量、或暂停、或关闭)






2、今日头条广告优化要点:


在说要点之前(当然这也仅是我理解的要点哈),说一个小插曲,当时才投头条时,一不小心,搞错了个类型,一分钟不到账户几大千没了,感谢前东家没让我赔,按理是需要的哦。


今日头条优化要点如下:


A、第一个是广告文案。(其实,广点通、百度也差不多)。因为好的文案,让设计出来的广告图能让用户会去点击。


如何写好文案?建议多看看一些好的营销文案书,或者广告,最快的方式,那就是去看同行投的好的广告怎么写的,你懂的哈哈哈。


B、第二个是素材形式多样化。什么意思?等你真正投你就知道了,比如图片素材后台各种尺寸都要,而且,视频也要有。视频的尺寸也要让设计出横屏和竖屏。同时,还要制作多组测试用哦。


C、投放时间要注意,比如头条晚高峰是晚上9-11点,那么,你要提前1小时左右布局。当然周末又不一样。


D、定向一定要选精准一点。除非你的投放本身太小,没啥流量,不然,建议不要选太多与自己不相关的流量词。


E、今日头条优化的核心是,你的广告素材测试都要有一个周期,比如最多三天或者五天,不起来可能就要换品。当然如果是你自己的品,那就要考虑换素材。


优化今日头条,先看有没有曝光,接下来看单量,再看单转化率。根据实际投放情况对这组广告进行判断处理,是维持,是大加大,是暂停,还是关闭。




广点通(含朋友圈)广告投放和优化


1、广点通广告投放流程:


A、联系腾讯官方或腾讯代理公司


B、提供企业相关资质去开腾讯广告推广账户审核


C、签订合同并对腾讯社交广告推广账户进行充值,一般是5000元


D、搭建腾讯广告账户


E、设计创意素材进行腾讯广告投放






2、广点通广告优化要点:


上面头条里的 A 、B、C 3点差不多,你也要去了解比如广点通,朋友圈用户主要在的时间。


另外,说下第四点,腾讯广点通检测广告要比头条更细致,像我在前东家,我们要求30分钟就要看一次数据变化。以免让我们的广告产生不必要的消耗。


再因为技术搞了一个自动批量上传素材,所以其实也给信息流优化师减少很多重复工作。比如,我要测广点通同一素材同一时间投放不同位置效果,那么,这个小工具就棒棒哒了。


广点通信息流优化还有一个核心点,那就是量跑起来了,这个产品其实是可以跟投的。


总之记住一句话:胆子要大,心要细。只有胆子大,你才会当单量跑起来,不会怕控制不住。心要细,就是每一单投的都是钱哈。






百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化


1、百度信息流广告投放流程:


签约开户——充钱——账户搭建——创意制作——落地页制作——数据分析——投放优化


如果你投过SEM,然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下,主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里,里面你要提前准备关键词哦,那里是1000个。


在账户投放初期,选择跑关键词定向,建立的模型准确,进入第二阶段后几乎不会跑偏,且量不小。等发现素材量级减小,可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加,不能一次性全选兴趣。


另外,百度竞价里兴趣定向有个区别于其他平台的内容:兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的,因此在兴趣方面,可尝试的有:兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合哈。


关于出价,你可以根据大盘建议去出,这样再调整优化。


相关新闻

More +
cache
Processed in 0.008843 Second.