信息流广告是什么？信息流优化师又是什么？

信息流广告是什么？要理解它，先说下信息流。嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。

而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。

信息流优化师是什么？把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。

信息流优化师工作主要内容是啥？如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。

1、今日头条巨量引擎

今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT（tiktok）那个母公司。准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。

当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。另外，你在抖音刷几个视频（好像是不出5个）就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~

2、腾讯广告

准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。哦，公众号文章那个广告（文中或文底）都属于广点通的广告位。

稍微这里说下朋友圈广告位，大家以为能在朋友圈投广告，肯定是宝马奔驰才能投得起，其实，并不是哈哈哈。只要你开通了微信广告账户，首次充值5000元就可以了。

1、今日头条广告投放流程：

签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建广告组——创建广告计划——创建广告创意——设置广告检测——开始投放——监测数据变化——广告优化调整（或加量、或暂停、或关闭）

2、今日头条广告优化要点：

在说要点之前（当然这也仅是我理解的要点哈），说一个小插曲，当时才投头条时，一不小心，搞错了个类型，一分钟不到账户几大千没了，感谢前东家没让我赔，按理是需要的哦。

今日头条优化要点如下：

A、第一个是广告文案。（其实，广点通、百度也差不多）。因为好的文案，让设计出来的广告图能让用户会去点击。

如何写好文案？建议多看看一些好的营销文案书，或者广告，最快的方式，那就是去看同行投的好的广告怎么写的，你懂的哈哈哈。

B、第二个是素材形式多样化。什么意思？等你真正投你就知道了，比如图片素材后台各种尺寸都要，而且，视频也要有。视频的尺寸也要让设计出横屏和竖屏。同时，还要制作多组测试用哦。

C、投放时间要注意，比如头条晚高峰是晚上9-11点，那么，你要提前1小时左右布局。当然周末又不一样。

D、定向一定要选精准一点。除非你的投放本身太小，没啥流量，不然，建议不要选太多与自己不相关的流量词。

E、今日头条优化的核心是，你的广告素材测试都要有一个周期，比如最多三天或者五天，不起来可能就要换品。当然如果是你自己的品，那就要考虑换素材。

优化今日头条，先看有没有曝光，接下来看单量，再看单转化率。根据实际投放情况对这组广告进行判断处理，是维持，是大加大，是暂停，还是关闭。

广点通（含朋友圈）广告投放和优化

1、广点通广告投放流程：

A、联系腾讯官方或腾讯代理公司

B、提供企业相关资质去开腾讯广告推广账户审核

C、签订合同并对腾讯社交广告推广账户进行充值，一般是5000元

D、搭建腾讯广告账户

E、设计创意素材进行腾讯广告投放

2、广点通广告优化要点：

上面头条里的 A 、B、C 3点差不多，你也要去了解比如广点通，朋友圈用户主要在的时间。

另外，说下第四点，腾讯广点通检测广告要比头条更细致，像我在前东家，我们要求30分钟就要看一次数据变化。以免让我们的广告产生不必要的消耗。

再因为技术搞了一个自动批量上传素材，所以其实也给信息流优化师减少很多重复工作。比如，我要测广点通同一素材同一时间投放不同位置效果，那么，这个小工具就棒棒哒了。

广点通信息流优化还有一个核心点，那就是量跑起来了，这个产品其实是可以跟投的。

总之记住一句话：胆子要大，心要细。只有胆子大，你才会当单量跑起来，不会怕控制不住。心要细，就是每一单投的都是钱哈。

百度信息流（含旗下产品）广告投放和优化

1、百度信息流广告投放流程：

签约开户——充钱——账户搭建——创意制作——落地页制作——数据分析——投放优化

如果你投过SEM，然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下，主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里，里面你要提前准备关键词哦，那里是1000个。

在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。

另外，百度竞价里兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合哈。

关于出价，你可以根据大盘建议去出，这样再调整优化。